元宇宙五个潜在的营销问题和策略

元宇宙从2021的全球大爆炸到逐渐降温，包括普通消费者在内的世界各行各业也经历了从颠覆性冲击到回归理性思考的历程。元宇宙的未来可能目前还无法确定，但不可否认的是，对于品牌营销而言，元宇宙将随着时间的推移变得越来越深刻，并可能完全超出我们的想象。

元宇宙本质上，它也是一个人工社会，现实社会中的问题将反映在其中。本文从理性和冷静的角度，分析了广告商在当前发展和技术中需要注意的五个问题，并提出了对策。希望正在布局元宇宙的品牌所有者能有一些参考，以便提前避免，并轻松出发。

如果我们问的问题是正确的，指导方向可能是正确的。根据这个想法，品牌所有者确实可以将元宇宙打造成一个令人兴奋的未来探索空间。

最近，Starcom发表了一份新报告，讨论了元宇宙中的矛盾。Meta，Microsoft和Epic Games都认为元宇宙，将成为一个与日常生活无缝连接的永恒虚拟世界。

元宇宙将对品牌与消费者之间的沟通、事实评估、价值创造和道德遵守产生深远影响。

在元宇宙中，人与人之间的对话和互动将变得更加亲密，这种亲密也将使互联网成为一个更温柔、更具吸引力的地方。同时，这也意味着要进入元宇宙掘金，品牌所有者必须首先在其中赢得一席之地。

品牌拥有者必须通过可评估、可量化、可控制和可追溯的系统充分支持产品，并讲述能够引起用户共鸣的品牌故事。

行业必须有明确的是非标准。在疫情期间，我们都关注疫情，但事实上，我们应该始终关注互联网。

随着尘埃落定，我们意识到我们在疫情封锁期间养成的上网习惯将永远改变我们自己和我们周围的一切。我们消费、互动和珍惜的东西不再相同。品牌所有者需要清楚地理解这一点。

因此，各大科技巨头已投资于互联网的下一阶段元宇宙。事实上，它们完全控制了未来的发展趋势元宇宙。

在过去15年中，这些总公司在很大程度上决定了我们在媒体上看到的各种趋势。他们对元宇宙的持续热情意味着我们应该足够关注元宇宙。

元宇宙未来会是什么样子？目前还不清楚。问题在于，我们所描述的未来技术尚未实现，更不用说创造了。

近年来，与元宇宙狂热最密切相关的应该是手机。

自2004年以来，它已经成为手机十年来的亮点。当手机不再成为话题中心时，移动互联网悄然改变了消费者与品牌的沟通方式。

然而，metaMicrosoft和Epic Games元宇宙的顶级设计师都相信元宇宙，它将成为一个与我们的日常生活无缝连接的永恒虚拟世界。

Starcom考虑了元宇宙对品牌长期战略发展的影响。

随着元宇宙的不断升级和演变，并逐渐融入我们现有的生活方式，我们的最新报告和播客系列元宇宙“矛盾”也深入讨论了消费者、品牌、平台和监管机构之间的文化冲突，主要体现在以下四个方面。

英国的人类学家伦敦大学学院认为手机已经越来越成为我们现实生活的空间。手机是我们的家，是一个安全的空间，也是第一个可以遵守规则、坚守信念的空间。

家永远是第一空间。问题是我们的实际联通空间通常是公共空间，即第三个空间。这种脱节会导致各种问题。

在元宇宙中，尽管他们在身体上是分开的，但人与人之间的对话和互动将变得更加亲密。这一特点也将使互联网成为一个更柔软、更温暖、更具吸引力的地方。但这也意味着，如果你想进入元宇宙掘金，品牌所有者必须首先在其中占有一席之地。

他们需要真正了解自己在社区中的角色以及能够提供的价值。元宇宙不同于传统媒体在第三空间的存在，元宇宙广告必须与背景深度融合，具有相关性和现实意义，以确保在安全空间中有一席之地。

如果数百万手机用户遵循自己的规则，就很难达成共识。

元宇宙是一个人造世界，在设计和创建时未考虑真实世界的各种约束。

同时，因为每个人都相信不同的事实，所以在物理世界中总会有混乱和不确定性。当我们质疑现实世界中社交媒体或主流媒体的各种观点时，也很难就元宇宙中的内容达成共识。

然而，集体共识非常重要，因此品牌所有者必须通过可测量、可量化、可控制和可追溯的全链接系统支持其产品和品牌信息，同时，他们必须能够完美地讲述与用户产生共鸣的品牌故事。

随着元宇宙平台变得越来越有价值，平台上销售的实际商品已经商业化，但可能会逐渐贬值。相反，我们在平台上参与的行为或过程，无论是公里还是健身点，都已成为衡量我们自身身份的重要标准和参考。

NFT和数字印章对我们非常重要。在线空间中的一切都可以复制和共享；在未来，一切都可能归某个人或某个人所有。

品牌所有者必须将所有权概念转化为实际投资，无论是NFT、品牌资产还是产品奖励，以加强与用户的互动。

最后，也许最重要的一点是元宇宙中的道德和诚信问题。

元宇宙是由一小部分人创造的全新公共空间。然而，问题在于用户希望他们的数据和隐私得到保护，但前提是信任那些声称保护数据的人。

2020年，全世界75%的人将目睹对人类自由的肆意践踏。事实上，大多数公司出于营销目的跟踪用户数据，元宇宙还使用未知的新方法来监控个人。

什么是“正确行为”和什么是“必要行为”，这些道德考虑必须尽快得到重视。

将数据所有权转化为消费者的所有权可能是一种解决方案，从而创建一个分散的系统。尽管这种解决方案对平台和监管机构来说是一个潜在问题。

元宇宙要赢得用户的信任，必须实现公开透明；愿意与全球元宇宙社区合作和共存；同时，我们应该尊重不同地方用户的不同需求；以上几点是关键。

这些是主要问题和责任。如果元宇宙可以为我们提供一个乌托邦世界而不是反乌托邦版本，我们需要考虑整体价值交换。

对于媒体来说，元宇宙是目前最热门的流行语。如果我们都想参与创建元宇宙的过程，所有人也会不时对（元宇宙”的最终版本进行监控和评估。

在元宇宙中，品牌可以用想象力创造一个新的世界，并向全世界开放。这些可能对技术和创意产业有很大的好处，元宇宙它有很大潜力成为新媒体，品牌所有者需要逐渐适应。

没有人知道所有的答案，但我们希望通过提出正确的问题，我们可以引导正确的方向，创造一个每个人从一开始就向往和奋斗的完美新世界。