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教育行业投放信息流广告创意指南

发布于 2024-03-26 14:32 阅读(

最近多地方学校陆续的公布了开学时间,也使线上学习转为教室,教育培训机构也将开启选择之旅,本篇文章就来讲讲K12教育行业如何进行广告创意优化,要想吸引家长们挑剔多目光,优秀的广告创意少不了,下面一起来看看~

一、K12教育广告图优化案例

事实胜于雄辩,首先来看两组招生案例:

案例一

此案例推广AI 1对1辅导免费体验课,图片经过优化,点击率提升150%。优化分析如下:

优化前:

① 选图:选用小朋友正在做作业的场景图,但未突出课程特色;

② 画面感染力:图片整体色调暗淡,画面感染力稍弱。

优化后:

① 选图:选用教师合照,并结合少量文案突出“免费试效果”、“AI教学”等特色,刺激用户需求;

② 画面感染力:老师们神采飞扬且面带自信微笑,充满正能量,色调明亮,富有感染力。

案例二

此案例做幼儿园招生推广,图片经过优化,点击率提升200%。优化分析如下:

优化前:

①选图:选用幼儿园走廊图片,物品杂乱,幼儿园特质不明显,特色不突出;

②画面感染力:未出现小朋友或老师,人物感染力为零。

优化后:

①选图:选用教师与孩子的互动场景图,背景及人物都有幼儿园特色;

②画面感染力:老师与孩子亲密互动,面带微笑,整体色调明亮,画面富有感染力。

看完以上两个案例,各位是否发现广告图的优化窍门 依笔者来看,不外乎以下两点:

NO.1 选图要突出课程或学校特质。

NO.2 画面要通过人物和色调,营造感染力。

当然,想要快速制作效果不错的广告,除了牢记以上两点,真刀真枪的制作技巧也必不可少。具体图片该怎么设计才吸引眼球 文案要怎么写才打动人心 笔者已经为大家准备一整套方法,且看下文:

二、K12外层广告制作指南

图片设计技巧

1)原生场景类 ——注重互动性

选用真实的场景图,吸引力极强,用户也更有代入感,以下三大场景不可错过:

场景①:课堂师生互动场景

场景②:老师讲课真实场景

场景③:学生积极学习场景

2)人物摆拍类——注重精神状态

选用学生个人、学生与老师、学生与家长在校(在家)的摆拍照片。注意突出人物乐观饱满的精神状态。

3)图文结合类——突出课程特色

选用学生或老师的照片作为图片主体,配合课程特色及利益点,激起用户兴趣。

4)拼图或宫格类——传递更多信息

选用各科老师的拼图照片,或者多场景组成的宫格图,吸引用户点击。

文案写作方法

1)蹭热点类:热点时期需求+产品特色

热点时期,比如开学、暑假等;需求是指家长对孩子的学习期待,比如不落后、提分、爱上学习等。

产品特色,是指学校和课程的优势,比如覆盖年龄广、钜惠价格、名师教学等。

2)钜惠辅导类:钜惠价格+限时限量

钜惠价格,通常由低价+多课时组成,比如49元14节课、99元15节课等。

3)全日制学校招生类

突出学校教育理念:

学校特质+教学理念

学校理念+学校名称

突出招生优惠信息:

招生宣告+优惠内容

择校需求+优惠内容

突出上学政策福利:

上学担忧+上学政策福利

以上就是本次关于教育行业投放的分享内容。

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