日化行业重点规则解读（上）

今日给大家介绍一下日化行业重点规则解读（上），希望通过本篇文章的介绍，能够充分的帮助你了解，日化行业素材投放时重点规则要求，下面就随小编一起来看一下吧。

常见日化产品投放内容

投放广告中，较常见的日化产品包含：洗衣机清洁、鞋子清洁、口腔护理/身体护理产品；比如：洗衣机清洁片、鞋子清洁剂以及漱口水这样的产品，都是属于常见的日化产品。

日化行业重点规则解读

广告不得涉及绝对化用语

1、不得涉及下列词汇及其同义表述，包括但不限于：国家级、最高级、最佳、顶级、极品、第一品牌、“最......之一”、首选、绝无仅有、史无前例、NO.1、第一、最先进、世界级、不二之选等。

2、如涉及下列词汇及其同义表述，需提供相应证明资质：

销量领先：需提供相关权威证明或第三方调研报告，并在素材中标明数据来源；

领导品牌：需提供国家级行业协会的证明资质；

违规原因提醒：您好，素材中不得涉及“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，请修改；如为客观事实，请出示相关证明，谢谢。

不认定违反上述绝对化用语规定的内容：

1、明示为自我比较的程度分级。如：“A商场本年度最大力度的优惠”

2、在某行业领域由相关标准认定的分级，或者已被公众广泛介绍的分级和客观事实，如：“本公司位于国家级风景名胜区”

3、销量、销售额、市场占有率等与商品或服务相关的信息，属于可被证实的历史事实，不会发展变化，且已提供相关证明资质的。

4、表达企业的经营理念或者目标追求，如：“安全第一”

5、客观描述产品认证、许可等状况或者固定搭配词的用语，如“产品按国家标准生产”

6、素材表演者演绎自身的想法与情感表达，如“这个产品是我最喜欢的”

7、针对“首款、首秀、首发、最早、独家、唯一”等表示时空顺序的用语，如语义为产品或服务所有者与自身做比较的情形，不直接认定为违反上述规定；如涉及与同行业他人做比较，但为客观事实、并已提供相关专利或行业协会证明，不直接认定为违反上述规定。

总结归纳

我们在判断绝对化用语的时候，一定要有两个判断依据；一、看文案描述中是否有涉及到相应的绝对化用语词汇，在这个词汇的基础上，我们还需要做第二步判断，结合到实际的语境，如果涉及到了绝对化用语的表达，一定要看是否属于客观事实的场景，如果是属于客观事实的场景或者能够给到相应官方机构的权威证明就不属于绝对化用语的表。

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