品牌定位常见的失误

发布于 2021-04-19 15:48 阅读（）

定位是营销策划过程的首要任务。无论是产品定位、市场定位、品牌定位还是广告定位，只有准确合适的定位，才能凸显营销的威力。定位是成功营销的前提，但是，在电视、报纸上，弥漫着各种定位失败的广告。这些成百上千万的广告费因为失败的定位而白白打了水漂。常见的定位失误症就有如下几种。

品牌定位

第一种是贪大求全，就是给一个产品利益点去塞上各种各样的东西，啰啰嗦嗦说了一大堆，包治百病的感觉，唯恐漏掉了什么。人人都是目标消费者，一年四季，严寒酷暑都能使用，好像没有什么可以难倒它。但是，并不是产品利益点越多越好。打个比方，拿一只矛去戳一个目标，是不是矛越尖，越锋利那么穿透力就越强呢。所以，定位要注意几个“小而精”：产品利益点要小而精，目标市场要小而精，目标消费者也要小而精。

第二种是盲目出击。消费者因为要满足自己的需求所以去购买产品，但是在消费者的眼中，你的产品和别的产品是一样的，为什么一定要买你的产品呢？所以，你一定要给消费者一个你的产品突出于其它产品的理由。先给竞争对手定位，找到竞争对手的所在地，研究其优势和劣势，并结合本产品的优势与劣势，制定相应的定位策略。比如白加黑将感冒药划分为白天和晚上服用，是自己从众多感冒药中脱颖而出。

第三种是眼睛站在额角上，而脚踩在云端里。有些广告美轮美奂不食人间烟火，或者是越界激情风马牛不相及，但是对产品的推销丝毫没有帮助。你要寻找的那个空隙必须是消费者心智中的空隙。人们往往会关心对自己感性却或者是与自己有关的东西，所以定位要使消费者与产品发生某些关系，或与其以前的知识与经验发生某种关系。

综上所述，定位有很多的失误症，至于药方，还是请各位自己去琢磨吧！

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