户外广告投放小技巧

发布于 2021-05-08 20:47 阅读（）

如果你百思不得其解如何有效地投放一个户外广告，那么小编来给你支几招：

NO 1：定位消费者路径

试想，一个消费者从家中到市场购买商品，他会经过哪些路段，看到哪些东西。没错，这就是你首先需要明确的内容。确定一个户外广告的位置，要在对消费者的经过路径和视线习惯进行系统研究后，找出最适宜的位置。

首先，确定消费者路程的几个关键点，如小区口，地铁口、公交站、停车场、高架桥路口、市场入口等，投放高炮、电梯广告、候车亭广告、周片路牌等户外广告形式。其次，要以人的视觉习惯进行衡量，将广告定位在视角水平偏下30°、偏上30°的位置为最佳。在视角容易察觉的位置，才会让消费者更好地掌握广告信息，否则只是徒劳。当然，也会有一些效果较好的地贴，这种位置最好在几层台阶之上，由于台阶的影响，消费者会把注意力转移到台阶上来。如果是平坦的路面大道，消费者很少会低头走路，自然关注不到广告信息，甚至会有品牌被踩在脚下的错误感觉。

NO2：新颖比传统更有吸引力

在品牌林立的大街上，无数家广告牌“争奇斗艳”。但却少有广告牌能让消费者驻足停留细细品味。如何消除传统平面广告带来的视觉疲惫，是一个耐人寻味的挑战。

（1）改变广告形状

大数据显示，人们愿意看三角形的比看正方形的多。所以，广告牌应该打破传统的常规形式，以更吸引消费者观察的形式来呈现在大众面前。户外液晶屏的异形拼接就是这样的道理。

（2）制造“不合常规” 的广告

新颖的东西总能带动大众的好奇心。坐在飞驰在高速公路上的大巴里，扑面而来一柱柱高耸入云的高炮广告牌，在经历数小时的疲惫旅程后，也许窗外的风景比这些广告牌来得更好看些。这时，如果突然出现一个不同于其它广告牌，画面突出，看上去更有立体感的高炮，也许你会眼前一亮，注意力完全被吸引过去。所以，要想摆脱不足为奇，就更需要出其不意。

（3）增加广告视觉重复

这里会提高到两种广告形式，联排广告和对牌广告，即一个广告画面以2—3位一组重复出现，给人以强烈的视觉冲击力感，加深记忆。这种广告形式带来的效果很好，已经被许多企业陆续采用，正应了那句“投入的多回报也多”的话。你曾在地铁里看到的那些在地铁窗户外不停跳动的广告画面，就是液晶屏做的联排广告画面。

NO3：立足消费者的视角

广告内容包括塑造品牌形象、产品卖点、促销活动等因结合广告投放位置和消费者的兴趣来进行确定。一般来说位置远且面积大的适合塑造品牌形象；消费者几米距离之内的适合做产品的卖点说明；消费者可以触摸到的适合做促销活动，方便大众记忆时间地点与电话号码。

广告标题是一个广告特别重要的因素，其阅读力是内容的5倍，应该在标题上花取必要的精力；内容的提炼也是至关重要的，广告信息如果内容太多太复杂，受众会失去阅读的兴趣，应该站在消费的角度看待问题。在文字上，人们对于数字的印象更加深刻，应尽可能多的使用阿拉伯数字。

投放户外广告的目的是想吸引消费者。只有更好的“吸”，才能更好的“引”！

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