数字化营销的趋势与挑战

发布于 2021-05-08 20:49 阅读（）

2016年，一些数字营销案例的发展对营销行业的发展带来不小的意义，不仅可以找到问题，还可以预测到2017年的趋势流量分红可可能会消失殆尽; 社交网络，更注重个性化，大数据和人工智能是重点。

与全球市场不同，在中国，在线广告收入远远高于电视广告收入，是世界上唯一的在线广告份额大大超过电视广告国。中国的在线广告取得了实质性的领先，由于移动互联网渠道时代的蓬勃发展，加上国内电视媒体近年来的下滑难以停止的趋势，网络广告毫无疑问成为最主流的广告形式。

另一方面，在线广告的过度增长也带来了一些负面影响，广告转化率正在下降，几个广告效果的研究进行了评估报告，在线广告点阅率和转换率和电视，无线电等频道，还有差距。腾讯从2016年的几个季度的盈利也看到了在线广告的增长率的明显下降，但也突显了该行业从网络转化率的广告关注。

数据显示，中国互联网用户规模已达到7.31亿，相当于欧洲总人口。这意味着，从营销的角度来看，数字营销仍然是无可争议的第一渠道。同时，越来越多的观众对数字营销的内容和形式创新提出了更高的要求。 2016，广告第一枪和其他数字营销现象的情况下，营销行业，没有小小的启示，不仅可以发现问题，也是2017年潜在趋势。

随着移动互联网的普及，各种形式的沟通和媒体形式的出现，不可避免地让人眼花缭乱。网络入口的增加，使用户开始变得分散，十年前在一个主流网站广告可以看出，绝大多数人可以不再出现。只有移动端的许多APP，让观众变得分散，注意力经济很难发挥很好的效果，而且对数字营销更加困难，营销人员正在经历内容和频道之间的双重选择。

但是网络广告的突然出现受益于其自身的流量红利，大量的用户和便利的沟通渠道，不仅反映在促进营销效果，而且在营销与变现之间的速度逐渐加快。然而，随着信息的指数增长，互联网开始产生信息爆炸，流量红利开始产生反噬效应，移动互联网的出现再次加剧了局面。如上所述，面对信息爆炸的负面影响，广告客户在内容和渠道中做出内容之间的选择以赢得或选择更适当的渠道是数字营销成功的关键。

总的来说，在2017年的数字营销中，面对内容和渠道，技术和数据从更复杂的需求的角度来看，制造主题事件不再仅仅依赖于糟糕的投机，背后的技术支持，观众的选择，频道覆盖，以及传播评估和次级反馈，起着至关重要的作用。据研究机构预测，中国互联网在2017年的广告份额将是第一次超过总广告市场的50％，这对于数字营销，既有机遇也有挑战。

上一篇：户外广告投放小技巧

下一篇：做好内容营销应该如何进行计划