报纸广告出路在何方 看完本文就明白!

2015年起报纸广告近三成的降幅，对隆冬报业来说，无疑又是一盆冷水。作为其支柱的广告的困境令人担忧，报纸有未来吗。

回到报纸广告上，坏消息接踵而至。近几年，销售额连续下滑已经是事实。尽管最近公布了2013年全国销售额数据，但报纸仍持续负增长。其背景还有一个更糟糕的数字。

报纸消灭论再次燃起。最近，在出席一所大学主办的媒体发展研讨会时，一位年轻学者恢复了新闻消亡论，提出了三种观点，我对此并不感到愉快。首先，对于有生命周期的东西来说，出生、成长、至死都是铁则，是既成事实的真理，死就像是喊万岁，既无聊又没有创意。当然，倒算十年，新闻经营简直是中天，敢说“变局点”和“冬天”的人是有勇气的。现在报业死里逃生，叫死里逃生是不好的。

其次，站在旁观立场的学者，就像在医生的医生里，一开口就“死灭”，简单地消灭，该做的事情要仔细观察分析理性，开拓生存之路，是寻找活下去的理由。那么，报纸生存的理由在哪里呢。本人也列举了以下三点。

报纸的核心不是纸而是字。千年文明的洗练更是千年文明的承传，可以轻易消灭报纸的替代，准确地说是技术的交替，但文字的活力并不衰退。

在报纸的后端，作为一名信息处理专业人士，他有一百年的职业生涯。早期的时候是情报通的报道者，信息泛滥的时候是吹沙看金的黄金探矿者，当时空翻思绪迷茫的时候是社会舆论的磨砺者。

从报道到分析，再到舆论的结晶。自产业革命以来，这个社会舆论结晶的责任在于纸媒。之后的强势是确实的，即使在事实再现和娱乐的世界里，电视依然是国王。后发者的互联网可以说是四通八达的草根英雄。既可以再现电视的声色，也可以组合报纸和杂志的分析。但缺乏的是作为舆论结晶的功能。舆论结晶的功能背后，是以纸媒为代表的社会灵魂。

报纸没有了吗。就一种纸质印刷品而言，随着资源的限制和技术的进步可能会出现一种形态的消失，对于其文字，对于其专业，只是发生转移而不死亡。如果社会陷入困窘和迷途，需要文化集聚，需要舆论结晶，灵魂救赎就更为迫切。

不能因为陷入困境，报纸广告就灭亡，而应该探索适合自己的未来形式。