人人公司广告业务下滑原因分析 深度解读!

人人网作为SNS社区的代表性网站，也有自己的网站。但散乱的产品配置最终导致人人自身社交平台定位混乱，甚至大幅下滑。

在许多公司准备或已经发布Q1财报的时期，私有化发展的人人公司于16日晚发布了推迟发布的2015年Q4财报。与Q3、Q2、Q1财报相比，Q4财报除了将游戏业务纳入运营中止业务行列外，首次披露服务业务收益也成为一大亮点。

人人Q4金融服务业务的销售额（FinanceIncome）为540万美元，占总销售额的%，比去年同期大幅增加，2014年同期为3万美元。

人人2014年开始提供金融服务，相比国外市场开展的高调风投，自营金融服务低调，该公司2014年年报开展的金融服务介绍也较少。

TechWeb据统计，人人旗下金融服务的主要产品包括用户分期购物服务人人分期付款、融资租赁以及目前处于测试阶段的人人理财。

其中，人人分割的入口在人人网平台，人人理财（）是独立的网站，二手车融资租赁由人人子公司上海人人金融租赁有限公司运营。

TechWeb查阅理财介绍资料未发现理财产品的投资目标。存在的一种可能性是人人理财资产方联结的是人人被分割的债权，即用户被人人分割人人向理财用户借款购物，然后分期偿还本息利息部分是扣除人人收到的服务费人人理财用户的投资收益。

二手车融资租赁发布了人人2016年初总规模亿元的《上海人人金融租赁资产支持专项计划》（StanghaiRenFinanceLeasingAsset-BkedSpecialPlan，以下简称ABS）发行。抵押物为二手车金融租赁资产，在上交所上市。这意味着该ABS带来的资金用于支持人人二手车融资租赁的资金需求。

人人16日晚间财报显示，得益于融资服务业务收益大幅增长、游戏业务分离，人人Q4总营收1360万美元，同比增长24%，人人其他两项业务、广告和互联网增值——收益均出现下滑。

其中Q4营收同比下降%至200万美元，互联网增值服务业务同比下降%至620万美元。人人因特网增值服务的收益包括人人网用户的支付、人人网应用的支付、本公司平台的应用的支付、虚拟物品交易的收益等。

人人财报将广告业务收益下降归咎于“市场竞争激烈和平台流量持续端移”，将互联网增值服务业务收益下降归结为V会员业务收益，人人网平台第三方应用开发商收益下降。

人人Q4整体销售额增长24%，达到1360万美元，而同期销售额成本大幅增长1380万美元，增长%，这也是人人在Q4遭遇20万美元的毛损失（GrossLoss）

融资服务业务收益几乎可以忽略不计的2014年，人人2014年报显示，其收益成本包括宽带费用、人人网向平台第三方提供广告的成本、向表演平台表演者支付的费用、内容成本、服务器和设备的贬值、包括与实现收益直接相关的人员工资等。

人人由于2015年年报延期提交，无法了解融资服务业务涉及的收益成本内容，也未披露Q4财务报。

在收益成本大幅增加的背景下，人人Q4降低了整体运营成本：2880万美元，同比下降%。运营成本包括营销、研发、行政和股票奖励支出。

在运营成本管理下，人人Q4运营亏损同比下降%至2900万美元。

列入非经常性损益项目（包括1060万美元的证券形式投资损失和70万美元的短期投资损失），人人Q4净损失5300万美元，2014年同期净利润3500万美元，计入非经常性损益项目，包括股票奖励支出、无形资产摊销、与无形资产的痉挛亏损，人人Q4净损失4320万美元2014年同期净利润4320万美元。

人人16日晚间财报显示，2015年全年总销售额同比下降至4110万美元。

其中，融资服务销售额860万美元，2014年全年为3万美元，广告业务同比下降%，为970万美元，互联网增值业务销售额同比增长%，为2280万美元。互联网增值业务销售额增长主要是因为维德奥马秀的销售额增长。

人人2015年运营亏损亿美元，同比扩大，2014年运营亏损亿美元。

计入非经常性损益项目（包括计入的9810万美元短期投资损失和550万美元证券形式投资损失），人人2015年净亏损亿美元，2014年净利润6050万美元，计入非经常性损益项目，计入股票奖励、无形资产摊销、与无形资产的关联价值，人人2015年净亏损亿美元2014年净利润万美元。