2017传统户外广告业该如何找回自我 看这里的经验谈!

近年来，营销传播领域的热词层出不穷，各种形式的广告如走马灯般涌现。但是，在喧嚣之后，你是否有时间反思自己是不是追随潮流迷失了自我。过去10年，中国传统户外活动一直沿用“增量经济模式”，不断推出老媒体，吸引各行各业客户，市场份额一直呈增长模式。但近几年，这种感觉优势的延续遭遇了很多尴尬。

一些传统的“老客户”开始削减开支，媒体买卖不再像以前那样容易了。与此同时，我们不得不面对媒体代理价格持续上涨的问题。据不完全数据统计，10年来，同一媒体的代理价格几乎上涨了2-3倍。总体而言，媒体代理的处境是“内忧外患，两头不兴”。

面对如此尴尬的局面，主要有这三个原因。一是发展环境发生了翻天覆地的变化，二是互联网，尤其是强劲的冲击。第三，在“媒体融合”大势所趋下，跨越其他边境被掠夺。究其根源，“模式发生根本性变化，营销传播主导权转移”。2017年，对人来说，传统户外广告下一步将如何发展是一个需要思考的重大问题。

近年来，自媒体的蓬勃发展“成为传统户外广告必须正视的现实问题，也成为传统户外广告行业寻求创新变化的起点。2017年，中国传统的户外广告要正视自己的缺点，在困难中负重前行，拥抱和拥抱互联网，彻底改造自己，构建新的行业生态圈。