分析2017传统户外广告业的发展走向!

近几年，中国进入激烈竞争时期，呈现出快速增长竞争的态势。在行业中，备受传统争议和关注，过去10年，中国传统户外一直延续着“增量经济模式”，不断推出新媒体，吸引着各行各业客户，市场份额一直呈增长模式。户外广告一开始就以“千人成本低、传播效果大、能在特定场景中实现精准分布传播”为最大卖点。但近几年，这种感觉优势的延续遭遇了许多尴尬的情况。

一些行业的“老客户”开始削减开支，媒体买卖不再像以前那样容易了。与此同时，我们不得不面对媒体代理价格不断上涨的问题。据不完全数据统计，10年来，同一媒体的代理定价基础上涨了2-3倍。总体而言，媒体代理的处境是“内忧外患，两头不兴”。

面对如此尴尬的局面，主要有这三个原因。一是传统环境发生了翻天覆地的变化，二是互联网，尤其是强大的冲击。第三，在“媒体融合”大势所趋下，跨越其他边境被掠夺。究其根源，“模式发生根本性变化，营销传播主导权转移”。2017年，对人来说，传统户外广告下一步将如何发展是一个需要思考的重大问题。

近年来，自媒体的蓬勃发展“成为传统户外广告必须正视的现实问题，也成为传统户外广告行业寻求创新变化的起点。2017年，中国传统的户外广告要正视自己的缺点，在困难中负重前行，拥抱和拥抱互联网，彻底改造自己，构建新的行业生态圈。