如何客观的评估真人秀广告植入效果 看完全明白了!

的不断发展，媒体传播方式不断变化，将产品或服务信息隐藏在真人秀节目中，使观众在观看节目的同时不知不觉地被接受。真人秀的强大娱乐性迎合了观众的心理和收视率需求，符合“碎片化”、“即时化”的发展趋势，为布局提供了广阔的空间，因此近两年来，很多商家选择在电视真人秀上做。但对于广告商来说，无论赞助哪个节目，以何种形式赞助，最终目的都是有效地植入广告，使之更有效。对于真人秀广告植入，该如何评价其效果呐。

1、暴露时间和频率是否是衡量种植体的主要标准？

在衡量广告植入物效果的标准中，曝光时间和频率是需要考虑的，但这并不意味着两者都是衡量植入物广告效果的主要标准。植入式广告的最高境界在于无意识的、有效的传达，也就是说，让观众不反感，甚至对其产生爱和主动关注的欲望，可以说是成功的植入式广告。要达到这样的效果，在真人秀节目中显然不能以曝光时间和频率来实现。如果追求简单的曝光时间和频率，作为衡量真人秀植入广告的主要标准，这显然是传统硬广思维的延伸，是真人秀的认知偏差和对观众心理恣意忽视的价值观。

2、不要低估观众的智商和耐心

真人秀的商业回报空间很大，但任何方式的商业回报都不应该被嫁接，也不应该为了有效的速效性而采取简单粗暴的方法。对于观众来说，也许并非所有植入广告都令人厌烦，但直率、吵闹的广告植入形式肯定会让他们觉得难以忍受。不要低估观众的智商和耐心。这是被植入的人一定要记住的。对于观众来说，他们的要求是看到好的内容，不仅节目内容好看，广告植入也是一门学问，相信如果两者都做得好，不久的将来，植入广告也能让观众津津有味地看到。