传统户外广告业该如何继续 老师傅告诉你!

我有很多新的约会。在业界，它引起了传统的讨论和关注。过去10年，中国传统户外活动一直沿用“增量经济模式”，不断推出老媒体，吸引各行各业客户，市场份额一直呈增长模式。

户外广告一开始就以“千人成本低、传播效果显著、能在特定场景中实现精准分布传播等”为最大卖点。但这几年，却遭遇了不少尴尬。

一些行业的“老客户”开始削减开支，媒体买卖不再像以前那么容易了。同时，还要面对媒体代理价格上涨的问题。

据不完全数据统计，10年来同一媒体的代理价格几乎上涨了2-3倍。总体而言，媒体代理的处境是“内忧外患，两头不兴”。

面对如此尴尬的局面，主要有这三个原因。一是传统环境发生了翻天覆地的变化，二是互联网，尤其是强大的冲击。第三，在“媒体融合”大势所趋下，跨越其他边境被掠夺。究其根源，“模式发生根本性变化，营销传播主导权转移”。

对人来说，传统户外广告下一步将如何发展是一个需要思考的重大问题。

近年来，自媒体的蓬勃发展成为传统户外广告必须正视的现实问题，也成为传统户外广告行业寻求创新变化的起点。

中国传统的户外广告要正视自己的缺点，在困难中负重前行，拥抱和拥抱互联网，彻底改造自己，构建新的行业生态圈。