新京报广告彩色版对报纸广告发展的影响

经研究证实，在新京报广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50％，采用全色广告可比黑白广告提高70％注意程度。在新京报广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。在传统的报纸广告设计中，包括非报纸广告设计，版面的广告策划非常重要，在报纸最初的发行中，并不存在广告，而版面的策划也是很平常的，对于头版头条的消息，都是采用大字体加粗而吸引人注意。随着报纸行业业务的不断发展和技术的不断进步，采用了变色处理，对于一些需要着重突出的部分，采用了套红的印刷方式来吸引人们的眼球，从而引起人们的关注。随着新京报发行量的加大，有越来越多商家把自己的产品广告投放在新京报广告版面上。

然而，产品形象广告的宣传不能全是文字呀，这样会给人一种很枯燥无味的感觉，就必须要有彩色的平面广告设计展现给更多的浏览者，这就必须要涉及到色彩在新京报广告设计中的应用问题，那么我们在设计新京报广告的时候在色彩方面需要注意哪些事项呢？

1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。

2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。

3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪

一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。

4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感．使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。

5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多．反而会破坏宣传效果。在新京报广告设计中，要注意恰到好处。