宝洁希望广告业制造下一代数字广告 一定要留意了!

作为全球最大的广告客户——宝洁公司希望广告行业最大的玩家们能为宝洁制造出“下一代数字广告”，其中一个很重要的因素就是适合移动端展示和播放广告格式正在越来越短。数字广告的平均被观看时间为秒，其中只有20% 的广告浏览时间超过2秒。他认为，这样的现实正是阻碍营销行业快速增长的原因。

宝洁的首席品牌官Pritchard认为，广告的底线应该是不打扰用户，让广告体验更好地为消费者服务。这样的观点和前宝洁数字营销主管Ted McConnell九年前提出的观点略微不同，后者当时对购买社交网络上的媒体资源相当抗拒，McConnel认为社交网络根本不应该成为“媒体”。

对如今混乱不堪的数字广告环境来说，显然除了2秒或6秒之外，还有很多问题要解决。Pritchard说：”毫无疑问，广告永远不应该出现在ISIS的招聘视频旁边，但我们应该在多少个猫咪视频上做广告呢？如果你在看猫咪，你真的会想看到一支牙膏广告吗？”

自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了70%，YouTube表示，目前有1/3的广告主会在YouTube上使用6秒广告。在国内，微博、微信朋友圈等平台上出现的广告也已经有不少10秒以内的广告格式，不过真正专门为这一长度制作创意的品牌数量还不多。