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《魔兽世界》地铁刷屏，年度最佳广告!

发布于 2023-10-31 13:59 阅读（）

在广告发达的时代，广告形态也因新型媒介的不断涌现，发生着颠覆性变化。

而随着分享时代的到来，消费者不再是被动的接受者，他们更喜欢具有创意且有参与感的广告形式。

根据尼尔森调研报告显示，户外广告比其他媒体更能快速触达消费者，户外 500 个被访者当中，看到广告采取线上行为的多达 446 位。

为了将广告深刻植入消费者内心，品牌方不仅在文案上走心，在传播上也选择了更容易触达消费者情绪的场景。

今年8月《魔兽世界》将广告瞄准了地铁，在十几年强大用户的基础上，网罗无数玩家肺腑留言做成海报，贴满了车厢和地铁站。

魔兽世界逆天地铁文案带着情怀“玩”起来地铁作为城市上班族的情感载体，早已成为了品牌传播、市场营销的重地。

可如今，能让用户产生强烈共鸣的地铁广告越来越少，更多的品牌商只是向用户抛出情感围栏，却总也圈不住用户的心。

上海地铁基于对户外广告现状的洞察，和多年与粉丝互动累积的丰富数据，魔兽世界在此次的地铁事件策划上显得颇为走心。

包下杭州、上海、北京等八座城市的地铁，并将整辆列车贴满极具冲击力的游戏画面，更掺杂着忠实用户的留言，其中不乏有热血、怀旧的煽情话语，引一波老玩家的回忆杀。

杭州地铁「如果再给我一次年轻的岁月，我一定和兄弟们再次保卫艾泽拉斯」、「如果有一天艾泽拉斯大陆还需要我，我还是会回去，回到这个自己曾经奋斗过的地方」、「我原本平庸的人生中能有一次不平凡的体验，由此我依旧会感谢魔兽世界」魔兽世界此次营销，选用这些既不抱怨生活痛苦，也不猛灌心灵鸡汤的留言，反而更能引发粉丝共鸣——解救孤独才是用户的核心需求。

杭州地铁爱即是陪伴，有爱就不孤独。

魔兽世界作为老牌热门游戏，用户对其一直有着强烈的热爱和真挚的情怀。

通过玩家共同杀敌，让孤独不单调；通过共同冒险，缓解孤独。

在充满孤独感的地铁中，魔兽直接将用户留言印在眼前，文字的较强冲击力，新老用户不仅会关注，更会因为文案内容引发对往日“魔兽时光”的怀念，引发更多的UGC和社交互动。

主题定位，贴合用户，产生共鸣，这是地铁营销最关键的一张牌，此次新版本““争霸艾泽拉斯”上线测试，魔兽做的这一系列地铁营销，通过玩家们对游戏的洞察，创作出带有感情的 UGC 内容，受众知道这段文字的背后创造者，也跟自己一样属于普通的玩家，便能自然而然联系到自身游戏经历，从而两者互通，突破事件限制，产生强烈共鸣，这同样也是缓解孤独的另一种方法，有时候“有人懂我”更能让人感受深刻。

成都地铁在这个内容为王的时代，传播效果好不好，看看内容就知道。

精选出最优质的 UGC 内容，用真诚且通俗易懂的词汇，与地铁这种富有生活气息的交通工具融为一体，毫无违和感地完成了这一次的地铁营销。

花式整合营销1＋1＞2当然，除了地铁事件外，魔兽世界为此次““争霸艾泽拉斯”上线测试还做了许多形式的配合，将线下线下整合，进一步推广宣传。

在线上，目前短视频早已成为年轻人热衷的内容获取形式，而此次魔兽世界选择抖音，也正是看中了其庞大的粉丝群体，据抖音数据统计，目前国内日活用户已高达亿，月活用户突破 3 亿，用户中 85% 为 90 后，这和魔兽世界的粉丝群体有着较高的契合度。

此次魔兽世界在抖音，发起了堪称病毒式玩法的#超级挑战赛#，以#为了部落而战#、#为了联盟而战#的对立阵营为话题，魔兽世界设定了联盟和部落两大阵营，彼此有着不同的地图和种族，玩家加入阵营后及背负着使命，为了胜利要拼命守卫阵营。

而魔兽世界抖音事件，恰如其分地利用了游戏中自带的阵营优势，使两方玩家在游戏平台外，为了捍卫自方阵营，而发起一系列疯狂的话题传播。

不仅如此，魔兽世界此次挑战赛，经过“陈翔六点半”、“蛋蛋解说”、“老王欧巴”等大V的双向宣传，一经发出观看量暴涨，短短几小时就突破千万大关。

合理运用挑战机制，让用户自愿来帮你发抖音；借助 KOL 的自有粉丝群体，增加曝光量，最快速地将此次““争霸艾泽拉斯”新版本，以病毒式裂变式传播。

当普罗大众都熟知的微博、微信平台，能挖掘的全新流量在逐渐减少时，魔兽世界找到了知乎。

知乎平台的活跃用户，不仅质量高且十分忠实。

魔兽世界借助知乎提问「在你人生中，《魔兽世界》是怎样的存在？」想传递的就是“情怀”，与老用户进行 UGC 的心智沟通，利用优质的文章、短句吸引更多用户围观，从而引发热议，使得品牌能够快速扩散，被更多用户熟知。

都玩 UGC 营销看谁更“走心”单纯的线下营销或是线上营销，都存在太多的局限性，只有做到双向整合，才能解决更多矛盾点，拥有1+1＞2的叠加效果。