中国广告业当前主要媒体状况介绍 分分钟全知晓!

中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以 BAT（BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写）等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。

近年来，电视台、广播电台广告花费总体稳中有升，互联网广告花费持续增加，但增速放缓，报纸、杂志广告花费持续下跌。

①电视媒体情况

2016 年，中国电视广告营业额为 1,239 亿元，较 2015 年增长了 %。电视台在传统的硬广告之外，利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源，通过各种冠名、赞助、植入等模式，从固有的业态中谋求突破创新，利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。2016 年，各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加，季播节目为主的形式进一步拉高了广告招商空间。同时，电视媒体两极分化情况愈发明显，央视电视媒体及第一阵营的地方卫视频道继续领跑，央视与排名前 10 位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。

②互联网媒体情况

根据中国广告协会互动网络分会发布的数据显示， 互联网媒体广告收入持续增长，2015 年中国互联网广告经营额达 1,775 亿元，首次超过电视媒体广告收入。2016 年中国互联网广告经营额达到了 2,305 亿元，继续呈现快速增长势头。

③其他媒体情况

2016 年，中国广播电台广告营业额为 亿元，增幅为 %。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。

2016 年，报纸和期刊两大传统媒介广告业的下滑态势仍在持续，且较上一年下降幅度更为严重，市场留给这两大媒体的生存环境也愈发严峻。