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浅谈花式广告植入带来的负面效果

发布于 2021-04-04 16:21 阅读(

自从限广令发布以后,植入广告的形式越来越受到广告商的青睐。不仅现代剧可以看到广告植入的身影,连古装剧以及各种综艺剧都随处可见各种广告植入。
 
 
所谓的广告植入,就是把能代表产品或者品牌的试听符合植入到影视作品或者电视节目中,从而让观众在观看过程中留下一定印象,以此达到营销的目的。世界上最早的植入广告出现在1929年的美国动画片《大力水手》中,这是一部由生产罐头菠菜的厂家赞助播出的动画片。
 
 
而在国内,近些年,国产剧中植入广告早已泛滥成灾。追看一部热播剧,总能看到几个广告。广告植入不仅在现代剧中“阴魂不散”,就连古装剧和年代剧也沦陷了。《老九门》每集剧情演到27-30分时,就会上演30秒的广告剧情。今天小编就带大家说一说广告植入四宗罪。
 
 
1.广告植入不符合剧情
 
 
电视剧的广告植入方式主要有5种,包括道具植入、背景植入、台词植入、关键性能展示以及情节植入。如果品牌的植入有助于剧中的剧情发展以及人物情感的传递的话,那么可以起到丰富情节的作用,而如果广告植入无视剧情需要和故事背景,把不符合剧情的山p硬塞到剧中,那么就很容易引起观众的反感。
 
 
2.广告植入频率过高
 
 
即时广告植入符合剧情发展,但是也要主要广告植入的频次。高频率的广告植入也会给观众带去极大的反感。比如《乡村爱情故事》中,整个剧的人都开着同一品牌的车,每集都有车辆开过浅池激起水花的镜头。《外科风云》中,似乎只有纯甄酸奶一种饮料,主角一言不合就喝酸奶。这种高频率的广告植入方式,很容易引发观众的抵触心理。
 
 
3.广告植入过多过杂
 
 
以前的国产剧虽然也有广告植入,但是却远远没有今天这般丧心病狂。前几年,广告植入大部分都是贴片,而现在,剧中主角吃的,喝的,用的等都变成了各种广告,过多的广告植入,严重影响了观众的观剧体验。很多电视剧屹然已经变成了一部“广告剧”。
 
 
4.广告植入造成负面影响
 
 
植入广告除了植入方式会引发人们的争议外,其产品同样不例外。在国产剧中,烟酒类的广告植入,可能会对未成年人造成严重的负面影响。就比如在《奋斗》里,只要有抽烟的镜头,你就会发现他们抽的烟都是“中南海”香烟。对于这么一部热播电视剧的赞助,使得“中南海”品牌一时间风靡全国。这类电视剧中描绘的一些吸烟情景,很容易让未成年人模仿,造成负面的社会影响。
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