找到宽小边，带你了解化妆品广告的禁忌词汇

发布于 2022-11-24 02:52 阅读（）

没有它，几乎不可能销售产品。总之，宣传已经成为企业的重中之重，但随着发展，也引入了一些相关的法律法规来规范整体，今天，小编将带你去了解化妆品广告的禁用词汇。

“广告法”和“化妆品管理规定”越来越受到行业和企业的重视。化妆品产品注册和备案数量逐年增加，但许多企业和监管人员对化妆品标签的合规性仍缺乏足够的了解。

为此，找一个宽泛的小编带你去了解化妆品广告中的禁语词汇。

广告法根据第五十五条的规定，发布广告的，由工商行政管理部门责令停止，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款；二年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节，在广告费用五倍以上十倍以下罚款，广告费用不能计算或者明显偏低的，处以一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照，并由主管部门取消广告的审批文件，一年内不受理广告审查申请。

所以我们在做宣传的时候一定要小心，不要“踩雷”。

严禁使用：绝对、绝对、大、准确、超盈利、领先品牌、领先上市、超级明星、著名、奢侈、世界上的x之一等无法验证的词语。

不使用：第一、极端、顶级、终极、冠军、一流、最佳、无敌、巅峰、至高无上、第一品牌、知名品牌、尖端、顶级享受、创造者、领导者、领导者、（遥远的）领先、国王（的）、唯一、第一、民族品牌、填补国内空白、绝对、独家、第一、第一品牌，高级词和其他具有相同或类似含义的绝对词。

严禁使用：最高、最高、最低、最好、最好、最低、最低、最底、最便宜、最高、最先进的科学、最新、最先进、最准确、超级赚钱、第一顶级享受等具有相同或类似含义的绝对词。

严禁使用：第一选择、第一（一）、排他性（公式）、填补国内空白、唯一、唯一、独特、第一、全网/世界第一和其他具有相同或类似含义的绝对词。

严禁使用虚假或无法判断为真实的夸张表达：如100%、国际品质、高档、正宗、国家级、世界级、超一流。

时间限制必须有具体的时间限制：一天、今天、今天、几天、几夜、最后、倒计时、现在、仅限、周末、周年纪念日、特别优惠派对、购物派对，以及所有团体购买词，如闪购、品牌群、精品群、单品群必须注明活动的具体日期。

不要使用：END在任何时候，只有一次，价格在任何时间，价格在任意时间，最后一波，等等。

严禁使用：老字号、中国驰名商标、主导品牌、特供、特供等字样。

不使用：“专家推荐”严禁使用免检、无国家质检、无抽检等申报质量无检测条款。

严禁使用：国家XXX领导推荐、国家XX机关推荐、国家XXX机关宣传以国家或国家机关人员的名义。

如特效、全效、强效、奇迹效果、高效、速效、魔术效果、超、全面、最、第一、超、顶、冠、极致、非凡、皮肤变化、祛皱、最新创造、最新发明、纯天然产品、无副作用等绝对语言。

2.未经审查批准，不得索赔；未经审查、过期或者撤销的广告不得发布。

（三）夸大功能、虚假宣传、诋毁同类产品的内容。

例如：声称具有预防黑头、粉刺、粉刺效果的化妆品，只添加一些天然产品，但声称该产品“全天然”的化妆品。

例如，“专业”可以用于专业商店或专业培训人员使用的染发、烫发、手指（脚趾）A等产品，但对于其他产品来说，它是一个夸张的词。

例如：处方、处方、药物、药物、医学、治疗、治疗、妊娠纹、各种皮肤病的名称、各种疾病的名称等，“中草药”和“中药精华”不得与化妆品的商标和类别结合使用，以产生与“中药”、“中药”和“中医精华”等同的语义，如中药精华产品等。此外，“中药”、“中药”和“中药精华”等词语的使用不应与化妆品功效相结合，从而使消费者对化妆品的作用机理和使用范围产生误解，如“中药头皮屑”等。

如抗菌、抗菌、细菌学、杀菌、抗菌、消炎、抗炎、血液循环、解毒、抗过敏、抗敏、脱敏、祛斑丽晶、无斑、疤痕去除、毛发生长、毛发再生、停止、减肥、脂肪、脂肪吸收、瘦脸、瘦腿等。

7.与产品特征无关且消费者难以理解的词语。

包括但不限于：解码、数字、智能、红外、活能量、活氧、技术平衡、冷效应、营养修复、氧修复等。

如“裸”在“裸”中使用时是一个粗俗的词，不得使用；它可以用于“裸妆”（如彩妆）。

如鬼、妖精、卦、邪灵、鬼魂。也如“神”中所用的“神”是封建迷信词的意思；可用于“愉快”使用（如芳香化妆品）。

10.虚假夸大和贬低竞争产品。使用极端术语或同音异义词夸大产品特性、功效或原材料的声明；一种产品未被拥有、包含或强调为宣传点的状态，以使消费者认为该产品优于竞争产品。

11.已批准的药物名称。如皮肤螨灵、皮炎平、皮仓霜。

12.超出产品使用权利要求的范围。如果特殊用途化妆品的申报不超过《化妆品卫生监督条例》及其实施细则中规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。如果是非特殊用途化妆品，则不得申请特殊用途化妆品

防止皮肤粗糙，收紧皮肤，去除皮肤表面干燥和老化的角质，保护皮肤免受干燥，补充皮肤细胞的水分等（注意：不要写细胞，只能用来补充皮肤的水分）。

如增加皮肤弹性、调节皮肤、保持皮肤健康、使皮肤更清新、变白等（注：如果企业持有特殊证书，可以使用“变白”一词）。

头皮屑去除和柔软度等词可以用在头发化妆品的名称中；护肤化妆品的基本名称是清爽、控油、保湿、保湿、舒缓、抗皱、洁白、紧致、晒后修复等；化妆品的名称可以用美白、遮瑕膏、修饰、美唇、润唇、卷曲等词；香氛化妆品可以以香氛、愉悦等名字使用。

特殊用途化妆品的名称可以使用与其含义、用途和特性相一致的词语（以获得特殊用途化妆品批准文件）。