广告人应当注意创意的传播 手把手教你!

过去，广告公司的服务流程都是：遵循传播策略的制定到传播策略的执行，为品牌建构提供专业服务。新时代的广告人，需要以营销管理为核心，将创意传播视为服务客户的必须，不断寻找符合数字传播环境的创意形式和内容，从而为消费者提供分享和再创造的创意空间和素材，而这是未来企业营销传播和建立品牌的必然走向。

大众传播时代，广告战略从传播策略的制定到广告创意的发布是线性过程，广告公司根据广告主的营销策略方向制定传播策略，发展创意理念，执行创意和媒体发布，最后到达目标消费者。然而，互联网传播时代的来临，使得数字营销创意传播真正地呈现出立体化、多元化态势，品牌发出的任何信息都会在第一时间进入网络传播的体系之中。传播平台的改变彻底改变了广告传播的整体格局。

广告所运用的广告创意包含一个鲜明的、可以不断扩张、不断丰富的创意概念和执行模式，它找准了目标消费者后就紧紧抓住这一目标的心理展开广告攻势，将产品与消费者感受融为一体，这一鲜活的创意概念在很长一段时间内仍然能够精彩地延续下去。在数字传播环境，创意必须通过喜闻乐见的内容传递出来，并尽可能多地与消费者接受的生活形态结合，才能受到消费者的关注、再次传播，甚至参与品牌创意。要知道，内容创意必须基于品牌创意理念的延展，消费者对于品牌理念的认知同样可以体现在他们参与传播和再创造的内容中。内容创意成为了广告人所必须倾注心血的崭新领域，是营销传播中不可或缺的重要因素。

你不知道什么时间、什么地点、什么人物会把品牌信息进行重新筛选、再次传播和过度演绎，某种程度上这使得到达目标消费者的品牌信息变得难以控制。而这就是广告人面临的新挑战，这挑战不仅是如何制定适合品牌的广告传播策略，而且更重要的是随时关注消费者发布的关于品牌的正面或负面的信息，并随时思考如何利用这些信息为品牌进行更好的传播。在数字营销传播时代，广告人的工作重心不再局限于制定、执行、贯彻传播策略，而在于管理创意传播。

如今，“管理”已经成为决定品牌在互动网络营销传播中成败的最关键因素，既然管理传播如此重要，广告人在新的传播环境中如果想立足并得以良性的长远的发展，必须站在这一角度完善自己专业度，将重视制定传播策略的专业指标转移到重视创意传播的管理上来。